解读︱阿里体育为何布局校园赛事?

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  流淌着阿里集团血液的阿里体育自成立以来就格外引人关注。与其他2014年后国内成立的体育公司不同,阿里体育在体育版权市场最炙手可热的时候选择冷静,在投资扎堆的时候选择了自主,阿里体育的特立独行让其避免了资本寒冬的袭扰。

  进入2018年后,阿里体育稳健的步调突然加快,继4月完成云锋基金领投的A轮超12亿元人民币融资和同时达成对互联网健身运动品牌乐动力的收购后,8月6日,中国大学生篮球联赛(CUBA)未来7个赛季(至2025年9月)独家商务运营权被阿里体育以超10亿元高价获得。阿里体育的体育版图又一次获得了扩容。巨额融资为阿里体育磅礴的校园体育战略注入了一针强心剂。

  随着阿里大文娱入股苏宁体育,优酷体育也成了阿里实践体育内容的平台,意味着阿里体育将更多聚焦于体育赛事运营。据腾讯报道称,在此前的优酷世界杯启动会上,马云就表示,这是整个阿里巴巴集团,也是优酷的一个里程碑项目,宣誓着阿里巴巴集团以优酷为主力进军体育。

  篮球在现在国内大学生中普及率最高。有统计称,篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目,篮球参与度超过一半,足球则接近四成;在女生中,篮球运动的参与度不如乒羽、跑步、游泳等项目,足球只在极少数专业梯队性质的学校中展开。如何扩大对女足的支持,成了阿里体育未来开展校园体育重点考虑的部分。同属于阿里系的蚂蚁金服已经确认对CUFA女足比赛进行赞助。

  实际上,此次布局篮球赛事前,阿里体育就已经将触角伸向大学生足球等热门领域。

  2017年11月,阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署10年战略合作协议。双方第一期合作约定从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手,协力运营校园体育比赛。随后阿迪达斯成为大学生足球联赛(CUFA)新的冠名赞助商。

  “伪球迷”是观赛收视率的主要组成部分,“边缘粉丝”很容易成正的体育迷,有很大开发空间,是行业风口。

  数据显示,多数中国高校学生是体育运动的“边缘粉丝”,群体性较强,如被周边体育氛围带动,很容易成为体育迷。

  阿里体育创始人兼CEO张大钟希望用优势特长来帮助大体协优化CUBA和CUFA的赛制,让这个人群出更大活力,让学校成为体育的主体,让学生成为运动的核心。他说:“阿里体育希望人人都能圆一个运动家的梦想,而校园正是我们的切入口。18-25岁的大学生群体应该是最活跃的运动人群,也是阿里巴巴主要的服务对象“。

  阿里巴巴集团董事局副蔡崇信曾表示,阿里将尽其所能提高中国年轻人的健康、思想和幸福。阿里体育运营校园体育的手段之一,是通过运动与学分的结合,来强化体育的教育功能,以期在应试教育的背景下通过体育改变传统的教育模式。

  阿里体育副总裁魏全民在接受互联网+体育专访时表示,发展校园体育是阿里体育的公司战略,大学生篮球版图是校园体育的重要组成部分,阿里体育希望篮球、足球、跑步这三项在高校普及面最广、参与人群最多的项目,来全面布局校园体育。

  魏全民称,未来,阿里体育将着重从品牌打造、影响和扩大普及面等方面进行规划,CUBA作为校园体育赛事的头部IP,需要有精准专业的品牌定位;校园体育需要扩大影响力,需要加强;吸引更多的学生来参与、关注CUBA。

  成立于2015年9月的阿里体育是46号文颁布之后建立的,当年就引入了美国最成功的体育高校联盟Pac-12。可见阿里体育已经早早地把重赛事运营纳入了自身的文化基因。在多了优酷体育平台后,赛事运营将更加聚焦。

  2018赛季,阿里体育制作了CUBA,将曾获艾美提名的远程制作等技术手段应用于直播,实现了CUBA史上最全的赛事直播,是CUBA20年历史中的首次。学校的体育赛事矩阵逐渐成型。

  那么,赛事直播是未来资金回流的主要手段吗? 7年10亿的投资付出能否在7年内实现盈利?

  “这个赛季和上赛季的CUBA,阿里体育都是转播机构,对CUBA的制作做了很大提升,接下去只会在这方面有更高要求,但是赛事运营包括方方面面,直播只是增加的一个途径。”魏全民说,这是肯定的(7年内实现盈利),任何一家公司都不会贸然去做亏本生意,但这是目标,不是做校园体育的目的。

  实际上,赛事运营是体育产业变现径相对清晰的细分领域。不过,前期成本也非常高。《2018年中国体育产业投资数据报告》显示,2018年上半年体育产业细分领域融资中,俱乐部、赛事运营及体育占据了前三。

  腾讯体育豪掷5亿美元购得NBA在中国连续5个赛季的网络独家直播版权;苏宁体育花7.21亿美元购得2019~2022赛季英超独家版权,都是看中了赛事运营变现的巨大市场前景。

  优质的体育赛事能够带来巨大的商业价值,提高优质内容体验,打造明星球员是塑造优质赛事的关键。相比CBA、中超等职业赛事,CUBA和CUFA属于不折不扣的“业余赛事”。不够充分开发2700万大学生的投入热情,增强娱乐效果,商业前景还常可观。

  以美国为例,美国大学体育协会NCAA 近年每年都能分得8亿美元转播合同,2017年NCAA决赛现场吸引了多达7.9万名观众到现场观看,火爆至极。而NBA球星基本都来自NCAA。

  中国CUBA目前还担不起为CBA提供有竞争力新秀的重任,部分原因在于CUBA在大学生中的普及度不够,没有充分开发2700万大学生人群的消费和参与。加之,的宣传和直播的力度不够,所以国内关注CUBA的热度低。而赛事直播水平的提高,有助于普通大学生增加对这个联赛的关注,从参与比赛到观看,如果娱乐性足够强,可以充分调动数千万的大学生群体和潜在赞助商。阿里体育对校园体育和赛事直播运营的布局,体现了体育产业和大学生赛事的巨大发展前景。解读︱阿里体育为何布局校园赛事?

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